.png)
قبل العيد بأسبوعين، تدخل على الخياط وتسأل السؤال اللي سألناه كلنا:
«كم الثوب؟»
والخياط، الله يعطيه العافية، ما يرد برقم. يرد بأسئلة:
«القماش وش تبي؟ ياباني ولا كوري؟ التفصيلة سعودية ولا كويتية؟ كبك ولا أزرار؟ ثوب واحد ولا معك ثياب العيال؟»
وبعدها يرفع عينه من المتر ويسأل السؤال اللي يقلب الحسبة كلها: «ومتى تبيه؟»
ومحد يطلع من عند الخياط زعلان لأنه سأله. بالعكس: الخياط اللي يعطيك رقم قبل ما يلمس القماش، هو اللي تشيل همّه.
أسعار الكاستينغ في السعودية تمشي على نفس المنطق. وعشان نكون واضحين من أول سطر: ما راح تلقى هنا قائمة أسعار. مو لأننا نخبّيها، بل لأنه ما فيه قائمة تصدق على كل مشروع. كل طلب يتسعّر حسب بريفه: كم موهبة، وأي أدوار، وكم يوم تصوير، ووين، ومتى. والأهم: الإعلان بيُعرض وين، وكم مدة.
اللي بتلقاه هنا أنفع من رقم: عرض السعر من الداخل، وش يحرّك كل سطر فيه، وكيف تقارن عرضين بعدل قبل ما توقّع.
الزبدة
- ما فيه سعر ثابت للكاستينغ، لأن ما فيه بريفين نفس الشي.
- عرض السعر الواضح يفصل أربعة أنواع تكلفة، وكل سطر فيه معلّم: مشمول، منفصل، اختياري، أو خارج النطاق.
- قارن نطاق بنطاق، مو رقم برقم.
- التكلفة تتحرك بقرارات نطاق بيدك، وفيه أشياء ما تدخل الحسبة أصلًا، وأولها راحة الأطفال وسلامتهم.
في هذا المقال
ليش ما فيه سعر ثابت للكاستينغ؟
لأن كلمة «كاستينغ» وحدة، والمشاريع اللي تحتها ما تشبه بعض.
إعلان سناب لمقهى في جدة، بوجه واحد ويوم تصوير واحد: كاستينغ. ومسلسل رمضاني فيه عائلة وأطفال وكومبارس على أيام تصوير طويلة: كاستينغ بعد. وسعر واحد لهم يظلم واحد منهم أكيد، وغالبًا الاثنين.
والرقم اللي يجيك قبل البريف، تخمين لابس بشت. شكله رسمي ومرتب، بس ما ينبني عليه قرار. إما يخوّفك على الفاضي فتلغي فكرة كانت ممكنة، أو يطمّنك على الفاضي فتنصدم وقت التفاوض.
والخبر الطيب: كل اللي يحرّك التكلفة معروف، وينكتب. وإذا انكتب من البداية، صرت أنت اللي تتحكم فيه. وأقصر طريق لعرض دقيق بريف واضح، وعندك كيف تكتب بريف كاستينغ خانة خانة.
وإذا بريفك جاهز الحين: أرسل البريف ونرجع لك بعرض مفصّل.
عرض السعر من الداخل: أربعة أنواع تكلفة
افتح أي عرض كاستينغ مرتب، بتلقى إن الرقم مو كتلة وحدة. هو أربعة أنواع، ولكل نوع منطقه:
| النوع | وش هو | وش يحرّكه |
|---|---|---|
| أتعاب خدمة الكاستينغ | شغل الوكالة حسب النطاق المتفق عليه: البريف، البحث والفرز، القائمة المختصرة، الاختبارات، التفاوض، الحجز والاتفاقات، والمتابعة | عدد الأدوار، صعوبة البحث، جولات الاختبار، الاستعجال، والدعم في الموقع إذا دخل في النطاق |
| أجور المواهب | مقابل وقت الموهبة وأدائها | نوع الدور، أيام التصوير وساعاته، التحضير، والسفر |
| حقوق الاستخدام (Buyout) | مقابل استخدام صورة الموهبة أو أدائها أو صوتها في نطاق محدد | القناة، المنطقة، المدة، الحصرية، إعادة الاستخدام، وأي استخدام بالذكاء الاصطناعي |
| متطلبات الإنتاج والأطراف الخارجية | أشياء حول الكاستينغ مو منه: استوديو، ملابس ومكياج، تنقل وإقامة، تصاريح، وجهات خارجية | الموقع، السفر، حجم الفريق، واحتياجات المشروع |
وفوقها طبقة ثانية تفرق بين عرض مرتب وعرض «على البركة»: كل سطر يحمل وحدة من أربع كلمات:
- مشمول: داخل أتعاب الخدمة.
- منفصل: يُحسب لحاله، مثل أجور المواهب أو حقوق الاستخدام إذا نص العرض على فصلها.
- اختياري: حسب حاجتك، مثل الاستوديو أو التصوير أو السفر.
- خارج النطاق: أي شي ما انذكر في الاتفاق.
والقاعدة هنا: اللي ما انكتب، لا تفترضه. لا السفر، ولا المكياج، ولا إن أجور المواهب داخل أتعاب الوكالة، ولا العكس. والبند اللي ما انكتب ما اختفى؛ بس غيّر عنوانه. يا يطلع لك في وقت فريقك، يا في مفاجأة بعد الاعتماد.
المتغيرات اللي تحرّك التكلفة، بأمثلة من الشغل هنا
عدد المواهب ونوع الدور
مو كل وجه في الإعلان له نفس الوزن: الرئيسي اللي يشيل القصة غير المساند، والكومبارس المميز غير الحشد في الخلفية.
مثال: إعلان عيد لعلامة حلويات. في المجلس جد يوزّع العيدية، وأب وأم وولدهم الصغير، وفي الخلفية ضيوف يدخلون ويسلّمون. مشهد واحد، وفيه ثلاث حسبات: العائلة بحث واختبار وتفاوض لكل فرد، والضيوف عدد وتأكيد حضور وتوقيت، والصغير له حساب لحاله (نرجع له تحت).
أيام التصوير والموقع والسفر
يوم غير يومين، والنهار غير الليل، ومدينة وحدة غير مدينتين.
مثال: فيلم سياحي يتصوّر في العلا، فيه لقطات وقت العصاري ولقطات بالليل: يوم طويل ولا يومين؟ والممثلة اللي اعتمدها المخرج من جدة: اختيار ممتاز، بس صار فيه تنقل وإقامة وأيام وصول ورجعة. القرار إنتاجي، وأثره يوصل على طول لأجور المواهب وجدولتهم. المهم إن هالبنود تبان في العرض، مو بعده.
التحضير والاختبارات
بعض الأدوار تنحل من أول قائمة. وبعضها يحتاج اختبار مصوّر (Self-tape)، ثم جولة ثانية (Callback)، ثم قياس ملابس قبل التصوير.
مثال: دور جد جنوبي يتكلم بلهجته في إعلان رمضاني. اللهجة هنا مو تفصيل؛ هي الدور. والمخرج لازم يسمع قبل ما يقرر. وكل جولة زيادة وقت وتنسيق، وتنعكس على أتعاب الخدمة.
حقوق الاستخدام: إيجار، مو صك
هذا البند يفسّر غالبًا ليش عرضين لنفس الوجه ونفس اليوم ما يشبهون بعض.
فكّر فيها مثل الاستراحة. حجزها لجمعة الشباب ليلة خميس غير حجزها لزواج فيه معازيم. وحجزها ليلة غير حجزها الصيف كامل. وحجزها لك غير إنك تقفلها باسمك طول المدة، فما يدخلها أحد ثاني حتى الليالي اللي ما تجيها. هذي هي الحصرية.
وفي كل الحالات، الاستراحة نفسها ما تغيّرت. اللي تغيّر استخدامك لها. ويوم التصوير كذلك: ثابت. اللي يتغير وين يعيش الإعلان، وكم يعيش.
حقوق الاستخدام تتحدد بخمسة أسئلة:
- القناة: سوشيال، تلفزيون، لوحات طرق، سينما، شاشات الفروع، أو داخلي فقط؟
- المنطقة: السعودية، أو الخليج، أو أوسع.
- المدة: من متى لمتى.
- الحصرية: هل تُمنع الموهبة من الظهور لعلامة منافسة؟ في أي قطاع؟ وكم مدة؟
- إعادة الاستخدام: هل المادة بترجع في حملة ثانية أو موسم جاي؟
مثال: نفس الممثلة ونفس يوم التصوير. مرة: سناب وتيك توك داخل السعودية لموسم واحد. ومرة: تلفزيون ولوحات طرق في الخليج لمدة أطول، مع حصرية في قطاع البنوك. اللي تشتريه تغيّر، والبدل يتبعه.
وبدل حقوق الاستخدام (Buyout) إيجار بعقد، مو صك ملكية. يغطي استخدام محدد بنطاق ومدة، إلا إذا نص العقد على غير كذا صراحة. وإذا تتوقع الحملة تكمل، اسأل عن آلية التمديد من الحين: الاتفاق عليها قبل التصوير أسهل بكثير من بعد الإطلاق.
الذكاء الاصطناعي واستنساخ الصوت: بند لحاله
أي استخدام رقمي للصورة أو الصوت مو حاشية تحت «حقوق الاستخدام». هو بند مستقل، له إفصاح وشروط وموافقة خاصة.
مثال: بنك يصوّر إعلان بصوت مؤدٍّ، ثم يبي نفس الصوت لمساعد ذكي في تطبيقه. الإعلان شي، واستنساخ الصوت شي ثاني تمامًا. ومثله الشخصية الرقمية (Digital Likeness) وتدريب النماذج.
وتسجيل الموهبة في أي منصة مو موافقة على أي من هذي. الموافقة تنأخذ من كل شخص، لكل استخدام، قبل الحجز والتصوير. فاكتب الذكاء الاصطناعي في البريف من أول يوم؛ لأنه يغيّر مين يوافق، ويغيّر الحسبة. التفاصيل في صفحة مواهب الذكاء الاصطناعي.
الاستعجال
ترجع لنا سالفة الخياط: الثوب نفسه، بس «قبل العيد» تقلب الجدول.
مثال: بريف إعلان لليوم الوطني يوصل متأخر، والتصوير قريب. البحث ينضغط، والوجوه اللي تبيها ممكن تكون محجوزة لغيرك في نفس الموسم. الاستعجال ما يرفع الجهد بس؛ يضيّق الخيارات بعد. وهذا اللي نشرحه في دليل كاستينغ إعلانات رمضان: ابدأ من موعد العرض وارجع للخلف.
الأطفال والكومبارس والمواهب المتخصصة
الأطفال، مثل الصغير في مجلس العيد فوق، يحتاجون تنسيق مع أولياء الأمور، ومواعيد تناسب أعمارهم، وترتيبات راحة وسلامة في الموقع، وأحيانًا بديل احتياطي. وكل هذا ينعكس على العرض. التفاصيل في صفحة كاستينغ الأطفال.
الكومبارس حسابهم عدد وتنظيم: تجميع وتأكيد حضور وتنقل. ومدرجات ملعب غير مكتب فيه موظفين في الخلفية. التفاصيل في صفحة كاستينغ الكومبارس.
والمواهب المتخصصة، من رياضي حقيقي إلى مؤدي صوت بلهجة محددة: كل ما ضاقت المواصفات، طال البحث.
كيف تقارن بين عرضين بعدل؟
الذبيحة عند الجزار أرخص من ذبيحة المندي من المطبخ. أكيد. بس محد عاقل يقارن بينهم، لأن مندي المطبخ ذبيحة وطبخ ورز وتوصيل وصحون، وأحد يتابع لين توصل السفرة.
وعروض الكاستينغ كثير منها كذا: عرض في سطر ورقمه أقل، وعرض في أربع صفحات ورقمه أعلى. قبل ما تحكم، تأكد إنك تقارن مندي بمندي.
حط العرضين جنب بعض، وعبّ الجدول سطر سطر:
| البند | العرض الأول | العرض الثاني | لو العرض ساكت عنه، وين يطلع لك؟ |
|---|---|---|---|
| الأدوار وفئاتها (رئيسي، مساند، كومبارس) | دور «ينضاف» بعدين، ويصير تعديل نطاق | ||
| القائمة المختصرة: منتقاة ومتحقق من توفرها مبدئيًا؟ | فرز وتواصل على حساب وقت فريقك | ||
| جولات الاختبار ونوعها (Self-tape، Callback، حضوري) | كل جولة زيادة تصير نقاش جديد | ||
| أجور المواهب: مشمولة ولا منفصلة؟ | ما تعرف وش داخل الرقم أصلًا | ||
| حقوق الاستخدام: القناة والمنطقة والمدة والحصرية بالاسم؟ | خلاف بعد الإطلاق، أو تمديد ما انحسب | ||
| الذكاء الاصطناعي: مذكور ولا ساكت عنه؟ | موافقة ناقصة توقف الاستخدام | ||
| البديل ودعم الاستبدال: داخل ولا لا؟ | يوم تصوير بلا بديل | ||
| التفاوض والحجز والدعم يوم التصوير: مين يمسكها؟ | فريقك يتفاوض ويكتب ويتابع بنفسه | ||
| السفر والإقامة والاستوديو والملابس: وين مكانها؟ | بند يطلع لك بعد الاعتماد | ||
| وش اللي خارج النطاق صراحة؟ | كل شي يصير قابل للنقاش |
إذا العرض الأقل ساكت عن نص هالخانات، فهو غالبًا مو أرخص. هو بس أقصر. والفرق يرجع لك من باب ثاني.
لفريق المشتريات: أسئلة جوابها لازم ينكتب
انسخها في إيميل طلب العرض، واطلب جوابها داخل العرض نفسه:
- وش المشمول في أتعاب الخدمة، بالاسم؟
- أجور المواهب وحقوق الاستخدام: داخلة في الرقم ولا منفصلة؟ وكيف تظهر في العرض؟
- على أي استخدام انبنى العرض: القنوات بالاسم، والمنطقة، وتاريخ البداية والنهاية، وقطاع الحصرية؟
- وش البنود الاختيارية، ووش اللي خارج النطاق صراحة؟
- لو تغيّر النطاق بعد الاعتماد (دور زيادة، يوم إضافي، قناة جديدة)، أو احتجنا نمدد الاستخدام بعد الإطلاق: وش الآلية، وكيف ينحسب؟
- الدفعات، وصلاحية العرض، والتأجيل والإلغاء، وطريقة ظهور الضريبة: وش المكتوب لهالمشروع تحديدًا؟
جوابها ينكتب لكل مشروع لحاله، ولا ينتقل من مشروع قبله.
وش يخفف التكلفة، ووش ما يدخل الحسبة أصلًا
قبل القائمة: هذي مو وعود توفير ولا خصومات. هي قرارات نطاق بيدك، وكل قرار له أثر نقوله لك قبل ما تعتمده.
قرارات نطاق تخفف الحسبة
- بريف كامل من أول مرة. كل خانة فاضية جولة أسئلة، وكل جولة وقت.
- ميزانية مرجعية، ولو سقف تقريبي. تخلّي الترشيحات على مقاس مشروعك، مو على تخمين.
- مرونة في التواريخ، ولو بسيطة. ممكن تفتح لك وجوه كانت محجوزة.
- حقوق على قد خطتك الفعلية. إعلان سوشيال داخل السعودية ما يحتاج تلفزيون خليجي «احتياط». وإذا تتوقع توسّع، اتفق على آلية التمديد بدل ما تشتريه من الحين.
- حصرية بتعريف دقيق. «قطاع البنوك» غير «أي علامة تجارية». كل ما ضاق التعريف، كثروا اللي يوافقون.
- اختبار مصوّر بدل الحضوري، وتصوير قريب من المواهب، إذا الدور والموقع يسمحون.
- ابدأ بدري. الاستعجال أغلى بند، وما ينكتب له سطر.
أشياء ما تدخل الحسبة أصلًا
- راحة الأطفال وسلامتهم. ولي الأمر حاضر، ومواعيد تناسب العمر، وفترات راحة، وموقع آمن. هذي ما تنحط على طاولة التفاوض.
- وضوح حقوق الاستخدام كتابيًا. التوفير هنا يرجع لك خلاف.
- موافقة صريحة لأي استخدام بالذكاء الاصطناعي. بدونها ما فيه استخدام أصلًا.
- الاختبار للأدوار اللي تشيل القصة. جولة توفّرها اليوم ممكن تكلّفك يوم تصوير.
- بديل للأدوار الحساسة إذا المشروع ما يتحمل غياب.
متى يكون الاتفاق الإطاري (Retainer) منطقي؟
إذا كل كم أسبوع يجيك بريف جديد، مثل وكالة تطلّع محتوى سوشيال شهري لعلامة وحدة، فأنت كل مرة تبدأ من الصفر: تشرح العلامة، وتعيد نفس الأسئلة، وتنتظر نفس الدورة.
كيف يبدأ عادة؟ بطلب مدفوع محدد النطاق. نشتغل مع بعض مرة، ونعرف حجم طلباتك وتكرارها. بعدها ممكن نتفق على إطار ثابت: جهة تواصل مخصصة، وطريقة طلب وتسليم موحدة، وحدود خدمة واضحة.
ووش ما هو؟ مو خدمة مفتوحة بلا حدود، ولا يدخّل أجور المواهب أو الحقوق أو الأطراف الخارجية تلقائيًا. والأهلية والشروط تعتمد على الحجم والتعقيد والخدمات المطلوبة والسعة المتاحة. وشرحنا الإطار خطوة بخطوة، من الطلب الأول للمراجعة الدورية، في شريك كاستينغ دائم: كيف يشتغل الاتفاق الإطاري.
«السعر مرتفع»: خلّنا نتكلم بصراحة
نسمعها، ومن حقك تقولها. بس «غالي» نص جملة، ونصها الثاني: مقارنة بإيش؟
قيمة الكاستينغ مو في البحث بس. هي في الانتقاء، والتحقق، والعرض قدام المخرج، والتفاوض، والحقوق، والعقود، وتقليل المخاطر لين يوم التصوير.
إذا المقارنة مع «نبحث بأنفسنا»، فهذا خيار حقيقي، ومو كل مشروع يحتاج وكالة. بس احسب وقت فريقك: البحث في الحسابات والقروبات، والتحقق، والتواصل والتفاوض مع كل موهبة، وكتابة الاتفاقات، والاتصال الصباحي يوم التصوير لأن أحدهم ما رد. الوكالة تصير منطقية لما تكون تكلفة هالوقت والمخاطرة أعلى من تفويض المسار كله لجهة وحدة مسؤولة.
وإذا المقارنة مع عرض ثاني: ارجع للجدول فوق. مندي بمندي.
وإذا الميزانية فعلًا ما تكفي، قول لنا. أحيانًا الحل مو تنزيل السعر؛ الحل تعديل النطاق: أدوار أقل، أو حقوق أضيق، أو قناة وحدة بدل ثلاث. ونوضح لك وش يتأثر في كل خيار.
اللي ما نسويه: رقم يريّحك اليوم، ويتعبك بعد الاعتماد.
أسئلة شائعة عن أسعار الكاستينغ
كم سعر الممثل في الإعلان بالسعودية؟
ما فيه رقم واحد صادق يصلح لكل إعلان. الأجر يتحدد بنوع الدور وأيام التصوير وساعاته، وبدل الحقوق بالقناة والمنطقة والمدة والحصرية. أرسل البريف ويوصلك عرض مبني على مشروعك أنت.
هل أجر الموهبة داخل أتعاب الوكالة؟
يعتمد على العرض. بعض البنود تكون مشمولة وبعضها منفصلة، والعرض الواضح يقول لك هذا صراحة. لا تفترض، واسأل.
ليش التكلفة تتغير إذا بنعرض الإعلان في الخليج بدل السعودية؟
لأن المنطقة جزء من حقوق الاستخدام. نفس يوم التصوير، بس نطاق الاستخدام أوسع، فالبدل يختلف.
أقدر أطلب عرض بدون ما أذكر ميزانية؟
تقدر. بس ميزانية مرجعية، ولو سقف تقريبي، تخلّي اقتراحاتنا على مقاس مشروعك بدل التخمين.
عندكم باقات أو أسعار شهرية ثابتة؟
ما فيه باقات عامة ثابتة، لأن كل طلب يتسعّر حسب بريفه. ولو طلباتك متكررة، نقدر نبدأ بطلب مدفوع محدد النطاق، ثم نتفق على إطار يناسب حجمك.
وش يصير لو تغيّر النطاق بعد ما اعتمدنا العرض؟
دور زيادة، أو يوم إضافي، أو قناة جديدة: كلها تنكتب وتنعتمد قبل تنفيذها، ويتحدّث العرض على أساسها. ونفس الشي لتمديد الاستخدام لاحقًا.
أرسل البريف، ونفصّل لك العرض
الخياط ما يعطيك رقم قبل ما يشوف القماش. والاستراحة ما تنحسب قبل ما تعرف كم ليلة ولمين. ومندي المطبخ ما ينقارن بذبيحة نيّة.
ونحن كذلك. أول ما يوصلنا بريفك، يوصلك عرض تقدر تقراه بند بند: المشمول، والمنفصل، والاختياري، وخارج النطاق. عشان تعرف وش تعتمد، قبل ما تعتمده.
وإذا موعدك «قبل العيد»، لا تنتظر: أرسل البريف ونرجع لك بعرض مفصّل
وللصورة الكاملة من أول رسالة ليوم التصوير: دليل الشركات للكاستينغ في السعودية. ونوع المشاريع اللي اشتغلنا عليها تلقاه في دراسات الحالة.
