كيف تكتب بريف كاستينغ يوصّلك للممثل الصح بأقصر طريق

قبل العنوان الوطني (وأحياناً حتى بعده)، كان العنوان عندنا سالفة:

«بعد الجامع لفّ يمين، وعند البقالة خش ثاني شارع، البيت أبو باب بني.»

وكانت الأغراض توصل. بس بعد ثلاث مكالمات، والمندوب واقف عند الجامع يسأل: «أي جامع فيهم؟»

وبريف الكاستينغ الناقص هو «البيت أبو باب بني» بالضبط. رسالة مثل:

«نبغى ممثل شاب سعودي، شكله حلو، والتصوير الأسبوع الجاي. كم السعر؟»

النية صادقة، والعنوان ناقص. ما نعرف وش القصة، ولا وش يقول الدور، ولا الإعلان بيُعرض وين وكم مدة. فإما نبدأ معك بالأسئلة بدل البحث، أو نبحث على تخمين ونرجع نعيد.

هالمقال لكاتب بريف الكاستينغ: المنتج، ومدير الحساب في الوكالة، وفريق التسويق في العلامة، والمخرج. بنمشي خانة خانة: وش تكتب، وليش تفرق. ومعك قالب جاهز للنسخ، ومشروع واحد مكتوب ببريفين، وكيف يصير بريفك Casting Breakdown ثم قائمة مختصرة.

وللصورة الكاملة من أول رسالة ليوم التصوير، عندك دليل الشركات للكاستينغ في السعودية. هنا صفحة وحدة بس: البريف.

ليش البريف هو اللي يحدد الكاستينغ؟

البريف يمشي في المشروع بدونك.

فريق الكاستينغ يبني عليه معايير البحث. والموهبة توصلها خلاصته وهي تقرر: يناسبني؟ أنا فاضي؟ أوافق على الشروط؟ ويرجع له الكل وقت التفاوض والحجز. وأنت مو موجود في ولا محطة منها تشرح. الورقة هي اللي تتكلم عنك.

عشان كذا البريف الناقص نادراً يوقف المشروع، بس يأخّره بطرق ما تنتبه لها:

• جولة أسئلة قبل البحث. كل خانة فاضية سؤال يرجع لك، وكل سؤال ينتظر ردّك.
• بحث على تخمين. نفترض اللهجة أو العمر أو نوع الحضور، فتوصلك قائمة «حلوة»… بس مو هي.
• مفاجأة متأخرة. الوجه اللي عجبك مرتبط بعلامة منافسة، أو ما يوافق على مدة الاستخدام. سؤال كان ينحسم من أول سطر لو الحصرية مكتوبة.

البريف القوي مو البريف الطويل. البريف القوي كل سطر فيه يساعد أحد ياخذ قرار.

عندك بريف جاهز الحين؟ أرسله من هنا وكمّل القراءة بعدين.

البريف خانة خانة: وش تكتب وليش

1) القصة: سطرين يكفون

مو السيناريو، ولا عرض الاستراتيجية. سطرين: وش يصير، ووش الإحساس اللي يطلع فيه المشاهد.

• ضعيف: «إعلان عن منتجنا الجديد.»
• أوضح: «أب وولده يفتحون محمصتهم أول صباح بعد التجديد. دافي وفيه ضحكة خفيفة، بدون دراما.»

والنبرة تفرق أكثر مما تتوقع: اللي يلمع في الكوميديا مو بالضرورة اللي يشيل لقطة قريبة صامتة.

2) الأدوار: وصف يتشاف، مو صفات تنقال

هنا البريف يكسب أو يخسر. «شاب، عنده كاريزما، شكله حلو» كل واحد يفهمها على كيفه، وما تنبحث.

اكتب لكل دور:

• العمر الظاهر على الشاشة، مو اللي في الهوية. «يبان بين 25 و30» أوضح من «عمره 27».
• الجنس، وحجم الظهور، والحوار: ولا كلمة، أو سطر وسطرين، أو حوار طويل.
• الحضور كسلوك، مو كصفة: بدل «أب حنون» اكتب: «يصحّح لولده بنظرة مو بكلام، ويضحك بعيونه قبل فمه.» هذا نشوفه في الـ Self-tape. «حنون» ما تنشاف.
• مهارة حقيقية: سواقة، سباحة، رياضة، عزف، خيل، تعامل مع حيوان. قلها الحين، مو في الموقع.
• نوع الدور: رئيسي، مساند، كومبارس مميز، أو حشد. معه يتغير طريق البحث وشروط الاستخدام. (للأعداد الكبيرة: كاستينغ الكومبارس.)
• ممثل محترف ولا وجه حقيقي؟ بعض الإعلانات تبغى ناس يشبهون الشارع أكثر من الشاشة، والبحث هنا غير.

وش ما نبغاه. أقوى خانة في البريف، وأكثرها نسياناً. «ما نبغى حضور عارض أزياء.» «ما نبغى لهجة ممثَّلة.» «ما نبغى وجه مرتبط بإعلانات قطاع منافس.» سطر واحد من هالنوع يسكّر أبواب ما كنت تبغانا نفتحها أصلاً.

3) اللهجة والملامح: وين يفرق الشغل فعلاً

في السعودية، اللهجة مو تفصيلة. كلمة وحدة مثل «وش» أو «ايش» تقول للمشاهد من وين المتكلم قبل ما يكمّل جملته، والجمهور يلقط اللهجة الدخيلة من أول سطر. عشان كذا «لهجة سعودية» وتسكت ما تكفي.

ثلاثة أسئلة جاوبها وأنت تكتب:

1. من وين الشخصية؟ مو من وين التصوير. تقدر تصوّر في الرياض وشخصيتك من الأحساء.
2. اللهجة لازم أصيلة، ولا تكفي متقنة؟ في الحوار الطويل الفرق يبان. في سطر واحد عندك مرونة. وإذا ما فيه حوار أصلاً، قلها، لأن البحث يتوسع.
3. وش الملامح اللي تخدم القصة فعلاً؟ اكتبها كسياق: لبس البيت ولا لبس المناسبات؟ أيادي شغل ولا أيادي مكتب؟ وابعد عن القوالب الجاهزة اللي ما تشبه أحد. الجمهور يعرف ناسه.

والنص مكتوب بالإنجليزي؟ قل مين بيكيّفه للهجة قبل الاختبارات. الترجمة الحرفية تفضح نفسها من أول سطر، حتى على لسان أشطر ممثل.

4) التواريخ: مو تاريخ واحد

• الاختبارات: Self-tape أو حضوري، ومتى الـ Callback (الجولة الثانية للأقرب).
• التجهيز: قياس الملابس، والبروفة إن وجدت.
• التصوير: كم يوم، وتقريباً كم ساعة.
• يوم احتياطي إن وجد.

وقل لنا بصراحة: التواريخ ثابتة ولا مرنة؟ لأن السؤال اللي بعد «يعجبك الدور؟» على طول هو «أنت فاضي؟».

5) المكان: مدينة التصوير غير مدينة الاختبار

اكتب مدينة التصوير، وداخلي ولا خارجي ولا استوديو، وهل فيه سفر للمواهب، ومدينة الاختبار لو تختلف. هذا يحدد مين نقدر نرشّح، والجدول، والتكلفة.

6) الاستخدام: القناة والمنطقة والمدة

ثلاث إجابات قصيرة تغيّر قرار الموهبة نفسها، وتغيّر الحسبة:

• القنوات: سوشيال (وأي منصات)، تلفزيون، سينما، لوحات خارجية، شاشات الفروع، الموقع والتطبيق، فعالية. فيه ناس ترحّب بإعلان سوشيال، وتتردد في لوحة على طريق عام سنة كاملة.
• المنطقة: السعودية، الخليج، الشرق الأوسط، أو عالمي. كل ما اتسعت، تغيّرت الشروط.
• المدة: ستة شهور؟ سنة؟ وإذا كتبت «مفتوح»، توقّع نقاش من أول يوم: مقابل الحقوق (Buyout) يغطي استخدام محدد، وما يعني ملكية أبدية إلا إذا نصّت الشروط على كذا صراحة.

7) الحصرية: أي قطاع، كم مدة، وعلى مين؟

إذا ما تبغى الموهبة تظهر لعلامة منافسة، حدّد ثلاثة أشياء: القطاع بالضبط (القهوة؟ كل المشروبات؟ كل الأغذية؟)، والمدة، وهل تنطبق على كل الأدوار ولا الرئيسية بس. الحصرية الواسعة تضيّق الخيارات وتأثر على التكلفة، فخلّها على قد حاجتك.

8) الذكاء الاصطناعي: من أول سطر

صورة الموهبة أو صوتها أو حركتها بتدخل في عمل بالذكاء الاصطناعي، أو تدريب نموذج، أو نسخة رقمية؟ اكتبها صراحة في البريف.

تسجيل الموهبة عندنا مو موافقة على أي استخدام بالذكاء الاصطناعي. الموافقة تنأخذ من كل شخص، على الاستخدام المُفصح عنه، قبل الحجز والتصوير. والذكر المتأخر ممكن يرجّع القائمة من أولها. ولو مشروعك كله قائم على AI، عندنا بريف مخصص لمواهب الذكاء الاصطناعي أدق من هالقالب.

9) المراجع: «يعجبنا» و«ما يعجبنا»

إعلانات، صور، مشاهد أفلام، أو مقطع من جوالك. والأهم: جنب كل مرجع اكتب وش اللي عاجبك فيه بالضبط: الإضاءة؟ إيقاع الحوار؟ العمر؟ المرجع بدون تعليق، كل واحد يشوف فيه شي.

والمرجع السلبي ذهب: «هذا بالضبط اللي ما نبغى نشبهه» يوفّر عليك صفحة شرح.

10) الميزانية: أنت تختار شكلها

ما ننشر أسعار، لأن كل طلب يتسعّر حسب بريفه: عدد المواهب ونوع الأدوار، وأيام التصوير وساعاته، والمدينة والسفر، والاختبارات، والاستعجال، وحقوق الاستخدام. بس الخانة ما تنترك فاضية. اختر وحدة:

• رقم تقريبي أو سقف لحصة المواهب أو للكاستينغ.
• «عندنا ميزانية إنتاج إجمالية، وحصة المواهب ما تحددت»، وهنا نوضّح لك وش اللي يحرّك الرقم في مشروعك.
• «اقترحوا لنا مستويين»، مثلاً خيار بحقوق أضيق وخيار بحقوق أوسع، والقرار لك.

وأي عرض يوصلك منّا يفصل بوضوح: وش المشمول في الأتعاب، ووش المنفصل (مثل أجور المواهب والحقوق إذا نُص عليها منفصلة)، ووش الاختياري، ووش خارج النطاق.

11) صاحب القرار النهائي

مين يعتمد القائمة المختصرة: المخرج؟ مدير التسويق؟ العميل النهائي؟ ومين يوافق على شروط الاستخدام؟ ومين نكلّمه كل يوم؟ اكتب الصفة.

القائمة اللي تنتظر رأي ثلاث جهات بدون صاحب قرار، ممكن تطوّل أكثر من البحث نفسه.

قالب بريف كاستينغ جاهز للنسخ

انسخه وعبّه، والصقه في خانة «الرسالة / ملخص المشروع» في نموذج الطلب، أو احفظه ملف وارفعه في خانة «رفع ملف المشروع / المراجع». اللي بين [ ] اختيارات: خلّ اللي ينطبق وامسح الباقي. وما تعرف جواب خانة؟ اكتب «ما تحدد بعد». هذي بحد ذاتها معلومة.

بريف كاستينغ — [اسم المشروع أو اسم رمزي]
تاريخ البريف: ______

أ) المشروع
النوع: [إعلان / فيلم علامة / محتوى سوشيال / تصوير فوتوغرافي / فيلم أو مسلسل / إنتاج بالذكاء الاصطناعي / أخرى]
الجهة المرسِلة: [شركة إنتاج / وكالة / علامة تجارية]
القصة في سطرين:
النبرة: [دافئة / كوميدية / درامية / فخمة / واقعية جداً / أخرى]

ب) الأدوار (كرّر هالجزء لكل دور)
اسم الدور:
نوع الدور: [رئيسي / مساند / كومبارس مميز / حشد]
العدد:
العمر الظاهر على الشاشة: من ___ إلى ___
الجنس:
من وين الشخصية؟
اللهجة: [أصيلة مطلوبة / متقنة تكفي / ما فيه حوار]
اللغة: [عربي / إنجليزي / الاثنين / أخرى]
الحضور (وش يسوي، مو وش هو):
الحوار: [لا يوجد / سطر أو سطرين / حوار طويل]
مهارة خاصة: [لا يوجد / سواقة / سباحة / رياضة / عزف / أخرى]
ممثل محترف ولا وجه حقيقي؟
ما نبغاه في هالدور:

ج) التواريخ
الاختبارات: [Self-tape / حضوري / الاثنين] — التاريخ:
الـ Callback (إن وجد):
التجهيز (قياس ملابس / بروفة):
أيام التصوير:
يوم احتياطي:
التواريخ: [ثابتة / مرنة]

د) المكان
مدينة التصوير:
مدينة الاختبار:
[داخلي / خارجي / استوديو]
سفر للمواهب: [نعم / لا]

هـ) حقوق الاستخدام
القنوات: [سوشيال / تلفزيون / سينما / لوحات خارجية / شاشات داخل الفروع / موقع وتطبيق / فعالية / أخرى]
المنطقة: [السعودية / الخليج / الشرق الأوسط / عالمي]
المدة:
الحصرية: القطاع ______ المدة ______ تنطبق على: [كل الأدوار / الرئيسية فقط / لا يوجد]
إعادة استخدام متوقعة (نسخ مقصوصة، مواسم قادمة):
الذكاء الاصطناعي: [لا يوجد / صورة / صوت / حركة / تدريب نموذج / نسخة رقمية] — التفاصيل:

و) المراجع
يعجبنا (رابط + وش يعجبنا فيه بالضبط):
ما يعجبنا (رابط + ليش):

ز) الميزانية (اختر وحدة)
[ ] رقم تقريبي أو سقف: ______
[ ] عندنا ميزانية إنتاج إجمالية، وحصة المواهب ما تحددت
[ ] اقترحوا لنا مستويين ونختار

ح) القرار والتواصل
صاحب القرار النهائي في الكاستينغ (الصفة):
من يعتمد شروط الاستخدام:
جهة التواصل اليومي:
السرية: [عادي / نحتاج NDA قبل مشاركة التفاصيل مع المواهب]
أطفال في المشروع: [لا / نعم — الأعمار وساعات التواجد]

مشروع واحد، بريفين

مثال توضيحي من خيالنا. المشروع والعلامة والأسماء غير حقيقية.

البريف الضعيف

«نحتاج أب وولده سعوديين لإعلان قهوة. أشكال حلوة وطبيعية. التصوير آخر الشهر في الشرقية. الميزانية على قدها. أرسلوا لنا كل الخيارات اللي عندكم.»

يبان كافي؟ قبل ما يبدأ البحث، لازم نرجع لك بتسعة أسئلة:

1. وش يصير في الإعلان؟ ووش نبرته؟
2. كم عمر الأب والولد على الشاشة؟
3. فيه حوار؟ وبأي لهجة؟
4. «الشرقية» يعني الدمام؟ الخبر؟ الأحساء؟ والاختبار وين؟
5. «آخر الشهر» كم يوم تصوير؟ ومتى الاختبارات؟
6. الإعلان وين بيُعرض، وكم مدة، وفي أي منطقة؟
7. فيه حصرية؟ في أي قطاع؟
8. «على قدها» يعني كم تقريباً؟ ولا نقترح مستويين؟
9. مين يعتمد الاختيار؟

كل سؤال رسالة تنتظر رد. وجملة «أرسلوا كل الخيارات» عكس اللي تحتاجه بالضبط: أنت ما تحتاج خيارات كثيرة. تحتاج الخيارات الصح، ولو كانت قليلة.

البريف القوي

بريف كاستينغ — «أول صبّة» (اسم رمزي)

المشروع: إعلان سوشيال لمحمصة قهوة محلية، 30 ثانية + نسخ قصيرة
القصة: أب وولده يفتحون محمصتهم أول صباح بعد التجديد. الأب يعلّم ولده
كيف يقدّم أول فنجال لأول زبون. دافي، فيه ضحكة خفيفة، بدون دراما.

الدور 1 — الأب (رئيسي)
عمر ظاهر 50–60 · من أهل الشرقية، لهجة أصيلة مطلوبة
الحوار: سطرين قصار
الحضور: هادي، يصحّح بنظرة مو بكلام، يضحك بعيونه قبل فمه.
أيادي شغل، مو أيادي مكتب.
ما نبغاه: حضور مذيع، أو شكل رجل أعمال.

الدور 2 — الولد (رئيسي)
عمر ظاهر 22–28 · لهجة شرقاوية أصيلة
الحوار: سطر واحد
الحضور: متحمس ومرتبك شوي، يحترم أبوه بدون رسمية.
ما نبغاه: شكل مؤثر سوشيال، أو حضور عارض أزياء.

الدور 3 — زبائن (كومبارس مميز × 4)
أعمار متنوعة 25–65 · رجال ونساء · بدون حوار · لبس يومي

التواريخ (ثابتة): Self-tape للرئيسيين ثم Callback حضوري للأقرب،
قياس ملابس، يومين تصوير + يوم احتياطي.
المكان: الخبر، داخل المحمصة. الـ Callback في الخبر. لا سفر.
القنوات: سوشيال (إنستغرام، تيك توك، سناب) + شاشات داخل الفروع
المنطقة: السعودية · المدة: 12 شهر
الحصرية: قطاع القهوة والمشروبات الساخنة، 12 شهر، للدورين الرئيسيين فقط
الذكاء الاصطناعي: لا يوجد
المراجع: [رابط] يعجبنا الضوء الطبيعي والإيقاع.
[رابط] ما يعجبنا التمثيل المبالغ والابتسامة للكاميرا.
الميزانية: سقف لحصة المواهب [الرقم]، ونقبل مستوى ثاني بحقوق أضيق.
صاحب القرار النهائي: مديرة التسويق في العلامة، بعد توصية المخرج.
التواصل اليومي: منتج المشروع.

نفس الفكرة، ونفس المدينة، والميزانية تقريباً نفسها. بس الثاني ما يترك شي للتخمين: البحث يبدأ من أول يوم، والموهبة تعرف من أول تواصل وش الدور ووش حدوده، فاللي يوصل اسمه لقائمتك يكون مهتم ومتاح مبدئياً، وعارف الشروط.

من البريف إلى القائمة المختصرة: وش يصير بعد ما ترسل؟

1. نقرأ البريف، ونرد عليك بالخطوات التالية وبأسئلة لو فيه خانة ناقصة.
2. نحوّله إلى Casting Breakdown: بطاقة لكل دور بمعايير نبحث عليها ونقيّم بها.
3. بحث وفرز وتحقق أولي من الملاءمة والاهتمام والتوفر في تواريخك.
4. قائمة مختصرة منتقاة: خيارات أقل، لكل اسم سبب، مع صور وفيديو تساعدك تقرر.
5. Self-tape أو Callback أو اختبار حضوري حسب حاجة المشروع.
6. اختيارك، ثم تأكيد التوفر والتفاوض وحقوق الاستخدام.
7. الحجز والاتفاقات والتجهيز والجدولة.

وهذي بطاقة الدور الأول من بريف المحمصة، بعد ما صارت Breakdown:

الدور: الأب — رئيسي
العمر الظاهر: 50–60
اللهجة: شرقاوية أصيلة (شرط)
الحوار: سطرين
معايير الحضور: هدوء، كوميديا خفيفة بالعين، ارتياح طبيعي مع أدوات القهوة
مستبعد: حضور إعلامي أو رسمي، وأي التزام قائم مع علامة قهوة أو مشروبات ساخنة
التوفر المطلوب: Callback + قياس ملابس + يومين تصوير + يوم احتياطي
الاستخدام اللي نوضّحه للموهبة: سوشيال + شاشات الفروع، السعودية، 12 شهر، حصرية القطاع
الـ Self-tape: السطرين + لقطة صامتة يقدّم فيها فنجال

لاحظ إن كل سطر في البطاقة جاي من سطر في البريف. اللي ما انكتب في البريف، ما ينبحث عنه.

وهالمسار تشوفه في مشاريع منشورة في دراسات الحالة.

أخطاء شائعة في بريف الكاستينغ

1. «أرسلوا كل اللي عندكم». تطلب كمية، وأنت محتاج قرار.
2. صفات بدل سلوك. «كاريزما» و«حضور قوي» ما تنبحث. «يسكت ثانيتين قبل ما يرد» تنبحث.
3. الحقوق آخر شي. تختار، وبعدين تكتشف إن اختيارك ما يوافق على المدة أو القناة.
4. الذكاء الاصطناعي متأخر. الموافقة تنأخذ قبل الحجز، والذكر المتأخر ممكن يغيّر القائمة كلها.
5. تغيير المواصفات بعد ما يبدأ البحث. يصير. بس قله بسرعة، ووضّح وش تغيّر بالضبط.
6. ما فيه صاحب قرار. القائمة توصل… وتنتظر.

أسئلة شائعة عن بريف الكاستينغ

خلّ عنوانك واضح

ما يحتاج بريفك يكون كامل. يحتاج يكون صريح: وش تعرف، ووش ما تعرف بعد. انسخ القالب، عبّ اللي عندك، وأرسله. نقرأه، ونرد عليك بالخطوات التالية وبالأسئلة اللي تكمّل الصورة.

واللي تعرفه، اكتبه مثل العنوان الوطني، مو مثل «البيت أبو باب بني»: المبنى، والشارع، والحي. عشان المندوب هالمرة ما يوقف عند الجامع يسأل «أي جامع؟»… يدق الجرس على طول.

أرسل البريف · اقرأ دليل الكاستينغ للشركات